誰在物聯(lián)網(wǎng)里玩兒標(biāo)準(zhǔn)？ 數(shù)字標(biāo)牌成試驗(yàn)田

【賽迪網(wǎng)訊】近期，筆者應(yīng)邀參加在上海舉行的數(shù)字標(biāo)牌研討會(huì)。不知不覺中，這類話題的活動(dòng)已經(jīng)參加了3年，回頭看看，似乎都是芯片制造商英特爾張羅的（他們?yōu)樯稄埩_得這么勤，后面再說）。

可能很多人都不知道什么是“數(shù)字標(biāo)牌”，看似高大上的名字，其實(shí)在生活中到處都能看到。換個(gè)說法你就明白了，比如寫字樓里的電子廣告牌；麥當(dāng)勞柜臺(tái)上面顯示今日餐飲的大屏；大街上杵著的信息發(fā)布屏；商場(chǎng)里顯示打折信息的廣告屏、指引屏；機(jī)場(chǎng)、火車站里的各種大屏……  它們都是“數(shù)字標(biāo)牌”。這樣來看，“數(shù)字標(biāo)牌”這個(gè)概念其實(shí)并不新。

（常見寫字樓里的數(shù)字標(biāo)牌）

（餐飲店里的數(shù)字標(biāo)牌）

百度百科對(duì)“數(shù)字標(biāo)牌”的釋義是這樣的：數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。

（機(jī)場(chǎng)里的數(shù)字標(biāo)牌）

你可以簡單的理解為，原來張貼的印刷品廣告被電子屏幕替代了。當(dāng)然，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，讓這些屏幕具備更多功能。一個(gè)屏上能展現(xiàn)無限量信息，連上網(wǎng)絡(luò)就能遠(yuǎn)程訪問和管理；加上觸摸就能人機(jī)互動(dòng)；加上攝像頭就能變成穿衣鏡或者收集客流信息。它能看、能說，甚至能動(dòng)！

 (商場(chǎng)、超市里的數(shù)字標(biāo)牌)

（這個(gè)機(jī)器人也是數(shù)字標(biāo)牌的一種）

目前，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)從單向信息傳播走向信息雙向互動(dòng)，可以完成信息收集、大數(shù)據(jù)分析、得出商業(yè)結(jié)論，最終影響未來的商業(yè)決策。

（基于視頻傳感器的匿名客流分析）

前面說到，英特爾為啥張羅“數(shù)字標(biāo)牌”的各種活動(dòng)？看起來電子大屏跟屏幕廠商關(guān)系更大吧？

事實(shí)上，數(shù)字標(biāo)牌之所以能看、能說、能動(dòng)，是有其核心動(dòng)力的，需要計(jì)算能力，大屏只是整個(gè)系統(tǒng)中的信息輸出部分。談到計(jì)算能力或者技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，就跟英特爾有關(guān)系了。

我個(gè)人感覺，部分?jǐn)?shù)字標(biāo)牌更像是桌面虛擬化前端硬件設(shè)備，與瘦客戶機(jī)或者零客戶機(jī)的作用差不多。

2010年，英特爾與NEC,微軟共同制定數(shù)字標(biāo)牌開放式可插接規(guī)范（OPS），這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化接口，能使數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的維護(hù)、升級(jí)更加便捷。在此之前，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)完全是一個(gè)碎片化的狀態(tài)，各家都在做自己的產(chǎn)品，架構(gòu)五花八門，互不通用，大規(guī)模采購后的結(jié)果就是被廠家“綁架”。對(duì)買賣雙方來說，售后維修都是麻煩事兒。

標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是必然趨勢(shì)，好處不言而喻。而能制定標(biāo)準(zhǔn)、有能力推動(dòng)發(fā)展、最后被行業(yè)認(rèn)可并廣泛應(yīng)用的那位推動(dòng)者，如果同時(shí)又是該生態(tài)鏈中底層硬件供應(yīng)商，那它不僅僅能當(dāng)“老大哥”，還能賺得缽滿盆滿。

英特爾就屬于這種情況，OPS標(biāo)準(zhǔn)是開放的，任誰都可以用，但X86架構(gòu)的OPS電腦模塊決定了參考設(shè)計(jì)和成品均采用英特爾酷睿、凌動(dòng)、奔騰、賽揚(yáng)等處理器。標(biāo)準(zhǔn)定好了，英特爾下面要做的就是積極的倡導(dǎo)“數(shù)字標(biāo)牌”概念，吸納更多產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴，推出更多的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品。不僅僅是在零售業(yè)，教育電子白板，商務(wù)會(huì)議系統(tǒng)，英特爾數(shù)字標(biāo)牌都在滲透。

（OPS電腦模塊）

對(duì)于英特爾，做好數(shù)字標(biāo)牌還有更深層的意義。廣義上來說，數(shù)字標(biāo)牌屬于物聯(lián)網(wǎng)范疇。在廣袤的物聯(lián)網(wǎng)里，英特爾一直處于落后狀態(tài)，市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)不及 ARM等。ARM曾經(jīng)對(duì)筆者說，在物聯(lián)網(wǎng)中，ARM的產(chǎn)品究竟用在多少種產(chǎn)品，多少個(gè)行業(yè)中，未來還會(huì)用在哪里，有多少案例他們自己都不清楚，實(shí)在是太多了，客戶能用ARM做什么不可預(yù)知。

像數(shù)字標(biāo)牌這樣的細(xì)分市場(chǎng)在物聯(lián)網(wǎng)里多如牛毛。因此，英特爾在物聯(lián)網(wǎng)的布局中，只能采取各個(gè)擊破的方式，就像數(shù)字標(biāo)牌。據(jù)悉，在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，英特爾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)NO.1。

調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，中國市場(chǎng)2017年將有3000萬臺(tái)基于數(shù)字標(biāo)牌的顯示器和1480萬個(gè)媒體播放器。雖然這個(gè)數(shù)字對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)數(shù)百億的設(shè)備來說猶如滄海一粟，但對(duì)于英特爾來說，戰(zhàn)略意義重大。模范效應(yīng)將給自己逐鹿物聯(lián)網(wǎng)更大的信心，數(shù)字標(biāo)牌成功經(jīng)驗(yàn)是否可以復(fù)制在其他物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)，可能也是英特爾在考慮的問題。